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2007年11月11日 (日曜日)

ファンに好かれるCMは失敗作

競輪のCMはいつの時代も、よくできてる。
これ、めちゃくちゃうまく作ってるなあ、と思う。

JRAのCMはここ10年以上、ファンにものすごく評判が悪い。
なんであのタレントが出てるんだよ、と。

他の要因はもちろんあるけど
今にも死にそうなのが競輪で
今でも世の中に一定の力を示してるのが競馬。

競輪のCMは、作品としてはうまくいっていて
ファンにも好評だけど
一般人の認知が全然ない。

競馬はファンには不評でも、一般人の認知がある。

結果的に競馬のほうが力があるんだから
どっちのCMがうまくいってるかは明白。
JRAのほうが勝ってる。

競輪はいつも、既存のファンに向かって作られてる。
今回のドラマ仕立てはその典型。
今にも死にそうな業界なのに
今いるファンにこびても、もう何も生まれない。

CMの賞はとれるだろうけど
あんなCMで自己満足してるから、競輪はダメなんだ。
これについては、今の競艇のCMも
傾向は違うけど同じこと。

現状に満足して、今の状態を維持したいなら
今いるファンにわかってもらえる競輪方式でいい。

でも、今が不満で
未来に向かって何かをしたいなら
自己満足の塊のような競輪型は絶対にダメ。

マクールはマニアの雑誌だから
競輪型をほめるのはよくわかる。

でも、こういう人たちのご意見に従ってしまうと
一般人に競艇は広がっていかない。

新しい人に関心を持ってもらって、好きになってもらいたいんだから
既存の状況に慣れてるファンに好評なものは基本的に失敗。
今までの状況が嫌だから、興味がないから競輪をやってない人に
今の競輪をもっとよく知らせても、どうしようもない。

もちろん競艇も同じ。

一般向けのCMは
マニアに嫌われるのがまず1番。
そう思って作ったほうがうまくいく。

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